SEO para Pequenas Empresas em Portugal - Seleção de Website, Pesquisa de Palavras-Chave, Otimização de Conteúdos, On-Page e Perfil Google Business

Por: Joseph de Souza

As Pequenas Empresas Têm Necessidade de Marketing Online

Neste momento, mais do que nunca, as pequenas empresas em Portugal, assim como noutros países em todo o mundo, têm uma necessidade urgente de marketing online, pois é a forma mais barata e eficaz de obter clientes para os seus produtos e serviços. Mais visitantes no seu website significam maior visibilidade para os seus produtos ou serviços e mais vendas.   

Publicidade no Topo dos Resultados de Pesquisa

Se optar por publicidade no topo dos resultados de pesquisa, terá de pagar o valor indicado sempre que alguém clica no seu anúncio e visita o seu website.
   Por exemplo, se anunciar para as palavras "paper wristbands uk", o seu anúncio aparecerá juntamente com essa pesquisa e sempre que alguém clicar no seu anúncio terá de pagar UK £2.48. Assim, apenas por 100 visitas ao seu website irá pagar UK £248.
  

Como outro exemplo, veja por favor a análise da palavra-chave “pulseira de papel”. Se anunciar com a palavra “pulseira de papel”, o seu anúncio aparecerá junto desse resultado de pesquisa e, sempre que alguém clicar no seu anúncio, terá de pagar um valor mínimo de 1,34 €. Assim, para apenas 100 visitas ao seu website, terá de pagar 134 € (cento e trinta e quatro euros).

A sua pequena empresa em Portugal beneficiará enormemente ao ter um website eficaz que responda totalmente à pesquisa do utilizador. Pode alcançar isto com uma pesquisa adequada de palavras-chave, bom conteúdo e um perfil Google My Business eficaz.

Um serviço de SEO acessível para a sua pequena empresa também está disponível caso pretenda desenvolver e implementar uma estratégia de SEO para aumentar as vendas. Todos os sites com que trabalhei tiveram um enorme aumento de visitas por mês pouco depois da otimização.

Exemplos de pequenas empresas em Portugal incluem Dog Walking (Passeios de cães) , Pet Sitting (Cuidados com animais de estimação), Fotógrafo, Designer de Interiores, Design de Paisagem, Boutique de Roupas, Organizador de Eventos, Florista, Viveiro de Plantas, Loja de Artesanato, Pastelaria, Serviço de Jardinagem, Organizador de casamento (Wedding Planner), Decorador, Aulas de Culinária, Escola de Condução, Catering, Loja de Doces, Alfaiataria, Snack-Bar, Oficina, Empresa de Canalização, Canalizador Freelancer, Eletricista, Dentista Independente, Pequena Clínica Dentária, etc.
Estas empresas normalmente têm como alvo uma área geográfica pequena como uma cidade, um pequeno estado (exemplo Goa com uma população de apenas 1,5 milhões) ou parte de uma grande cidade.
  

Pequenas Empresas que Visam Clientes a Nível Nacional ou de Vários Países

Haverá várias pequenas empresas que visam clientes em todo o país ou até múltiplos países. Por exemplo, a empresa de E-commerce da Dinamarca tem como alvo vários países utilizando 14 websites e a empresa alemã de tours de mota também visa vários países através de websites em alemão e inglês. Estas empresas exigem muito mais esforço adicional e envolvem muitas outras considerações – personalização de conteúdos conforme o país, tags hreflang, questões técnicas e vários outros aspetos, alguns dos quais são mencionados no Estudo de Caso SEO da Empresa de E-commerce da Dinamarca.
Mesmo no caso de um website numa única língua, se o objetivo for atrair clientes de todo o país ou de vários países, é necessário muito mais esforço ao nível de conteúdos e o website também tem de ser muito maior do que o de uma pequena empresa localizada num único local.

Seleção do Tipo de Website para uma Pequena Empresa que Visa Clientes numa Pequena Área Geográfica

É melhor que uma pequena empresa tenha um website próprio alojado no seu próprio domínio. Não só terá mais credibilidade, como também possuirá tudo e poderá mudar para outro serviço de alojamento quando quiser.
Em segundo lugar, ter o seu próprio website alojado e combinado com um bom SEO on-page será ainda mais económico do que optar por uma presença online fornecida por um serviço SaaS que disponibiliza um website pré-feito onde apenas tem de inserir o conteúdo.
Estes fornecedores cobram cerca de 425 € por ano mais impostos para uma pequena empresa com um único local, como um restaurante, e fornecem-lhe um subdomínio no domínio deles, como o seu-negocio.serviceprovider.com por este preço.

Claro que tem muitas funcionalidades, mas alguns dos conselhos são claramente maus, como recomendar colocar tags irrelevantes em publicações ou criar posts de blogue com apenas algumas linhas como atualizações. Além disso, a segunda grande desvantagem é o elevado preço que terá de pagar ano após ano. A terceira desvantagem é que terá de começar do zero se decidir abandonar a plataforma após um ou mais anos.
Compare isso com um bom alojamento partilhado por 105 € por ano que inclui alojamento web, certificado SSL (segurança) e registo de domínio, o que será muito adequado para uma pequena empresa. No caso de ter um pequeno website estático, até pode conseguir por 35 € por ano incluindo alojamento, certificado SSL gratuito e registo de domínio. Estes pacotes também incluem pelo menos 2 emails gratuitos no seu domínio.

Caso esteja disposto a gastar na manutenção e queira mais funcionalidades, como atualizar o website por si próprio, pode optar por um website baseado em WordPress. Isto permitir-lhe-á adicionar e atualizar conteúdos por conta própria. Também pode usar um sistema de gestão de conteúdos chamado Joomla
Existe também uma aplicação WordPress caso queira gerir o seu website em movimento.
  


  

Estrutura do Website

Uma vez que um website de pequena empresa que visa uma pequena área geográfica terá menos de 50 páginas e no máximo poderá estender-se até cerca de 100 páginas, o ideal é ter uma estrutura plana ou, no máximo, algumas categorias caso o seu website ultrapasse as 25 páginas. Claro que certas pequenas empresas que gerem lojas de E-commerce ou que operam nos setores de viagens ou similares terão websites muito maiores e estruturas mais complexas.

SEO Técnico

Isto não é um grande problema para um website de pequena empresa, mas, se estiver a utilizar um sistema de gestão de conteúdos (CMS), deve assegurar-se de que não é criado conteúdo duplicado (mesmo conteúdo - dois ou mais URLs) pelo CMS. Existem também problemas técnicos que podem surgir caso vários domínios de topo geográfico (ccTLD) sejam utilizados para atingir clientes em vários países, como no caso da empresa de E-Commerce da Dinamarca.
Em segundo lugar, conteúdos fracos, como páginas de categorias e etiquetas criadas automaticamente pelo sistema de gestão de conteúdos como o WordPress, devem ser colocados como noindex. Isto pode normalmente ser conseguido através da utilização de um plugin adequado e definindo noindex, follow na meta tag robots no cabeçalho da página para que sejam removidos do índice. Deve igualmente colocar como noindex páginas com pouco conteúdo, como listagens de fabricantes, páginas de login, páginas para clientes autenticados e, em geral, páginas que tenham muito pouco valor.

Além disso, a velocidade da página, ou a rapidez com que a página é carregada pelo navegador, deve ser verificada com ferramentas como Lighthouse, Google PageSpeed Insights, Bulk Page Speed Check by Experte e várias outras ferramentas online.
Aqui novamente, a exceção são websites com centenas de páginas ou websites de E-Commerce, que requerem mais considerações relacionadas com SEO técnico. Incluem questões como estrutura do website, conteúdo fraco, não indexar páginas de pesquisa, etiquetas e categorias, sites de teste a serem indexados, redirecionamentos incorretos, uso adequado de tags H, erros no mapa do site, problemas com hreflang, canibalização de palavras-chave, etc.
  

Conteúdo do Website

Em primeiro lugar, concentre-se em escrever conteúdo para a sua página inicial e pelo menos 4 a 5 páginas internas que cubram os seus principais produtos ou serviços. Deve utilizar boas fotografias juntamente com texto detalhado que responda totalmente à consulta dos seus potenciais clientes.
Para um website de viagens ou um negócio que pretenda atingir clientes a nível nacional ou em vários países, os requisitos são muito superiores.

O conteúdo deve abranger todas as palavras-chave e perguntas que os clientes utilizam para pesquisar esse produto ou serviço específico, bem como informação relacionada. Estas palavras-chave podem ser encontradas através de pesquisa de palavras-chave usando várias ferramentas especializadas. Pode também tentar responder a perguntas que os clientes fazem ao pessoal da linha da frente sobre os seus produtos.
Abaixo encontra-se uma breve pesquisa de palavras-chave para a palavra-chave “florista Aveiro”, começando por uma visão geral da palavra-chave e, de seguida, palavras-chave adicionais relacionadas com a palavra-chave principal.
  


  

  
A extensão aproximada do seu conteúdo aprofundado deve ser entre 1.500 e 2.000 palavras. Note que o número de palavras por página é apenas uma orientação, pois normalmente serão necessárias 1.000 palavras ou mais para abordar um tópico adequadamente.
Aqui novamente, a exceção são websites com centenas de páginas, pequenas empresas que pretendam atingir clientes a nível nacional ou internacional (como no setor das viagens), ou websites de E-Commerce, que exigirão uma estratégia de conteúdo diferente.
  

Análise e Pesquisa de Palavras-Chave Relevantes para o Seu Site

   A análise e pesquisa de palavras-chave desempenha um papel muito importante na otimização orgânica para motores de busca. A otimização orgânica consiste em otimizar o conteúdo, metatags e estrutura do site para que o seu website seja naturalmente colocado em posições altas nos resultados dos principais motores de busca quando são pesquisadas palavras-chave relevantes ao seu website.
   A pesquisa de palavras-chave é extremamente importante em SEO. A menos que a página que pretende posicionar contenha as palavras-chave que os visitantes utilizam para pesquisar, o seu site nunca aparecerá nos resultados de pesquisa para essas palavras. A única exceção será se obtiver um link cujo texto âncora contém essas palavras e provenha de um website com elevada autoridade, como BBC, CNN, etc., o que é extremamente raro.

Importância da Tag Title, Descrição e Tags Canonical na Otimização para Motores de Busca

   Se selecionar Ver código-fonte da página ao visualizar qualquer página no seu navegador, poderá ver as metatags e a tag Title. A tag Title é muito importante em SEO, pois os motores de busca utilizam-na como o principal meio de determinar o tópico da sua página.
   A meta descrição é também frequentemente exibida abaixo do título nos resultados de pesquisa, e os utilizadores podem usá-la para decidir se desejam visitar o seu site. As descrições das páginas devem ser escritas de forma a incluir as palavras-chave, refletir adequadamente o conteúdo da página e serem atraentes para o utilizador que procura a informação fornecida pela sua página.
   A meta tag keywords já não tem importância para motores de busca como Google e Bing. Além disso, o outro grande motor de busca, o Yahoo, utiliza o índice de pesquisa do Bing para apresentar resultados. Nos EUA, o Google tinha 88% de quota de mercado, enquanto Bing & Yahoo juntos tinham 10% em fevereiro de 2022. Na Portugal, o Google detém quase 91% de quota de mercado (Novembro de 2025).
   Além disso, outra tag importante, especialmente para sistemas de gestão de conteúdos que possam ter múltiplos URLs com o mesmo conteúdo, é a tag Canonical. Esta tag é incluída no cabeçalho da página. Por exemplo:
<link rel="canonical" href="http://www.infosolutionsgoa.com/projects/computer-integrations-tracking.html" />
A tag canonical especifica o URL preferido entre vários URLs que exibem o mesmo ou quase o mesmo conteúdo. Websites que têm múltiplas cópias do mesmo conteúdo em vários URLs podem ser penalizados por conteúdo duplicado.

Abaixo está uma captura de ecrã exibindo a descrição, palavras-chave e tags canonical juntamente com a tag title.

Contacte-nos e Página Sobre Nós

Na página de contacto, inclua o nome da empresa, morada, email e números de telefone. Pode também incluir direções e um mapa.
A página "Sobre Nós" deve consistir numa explicação de porque escolher a sua empresa beneficiará o cliente e detalhes breves dos membros principais da sua equipa.

  

Utilização do Google Analytics Para Acompanhar o Tráfego do Seu Website

   Um excelente pacote para acompanhar as estatísticas do seu website é o Google Analytics. Oferece vários relatórios como palavras-chave de referência (pagas e orgânicas), websites de referência, visualizações de página, sessões, visitantes únicos, páginas visualizadas, sistemas operativos, navegadores, resoluções de ecrã, visitas desktop e mobile, países de origem dos visitantes, assim como vários outros relatórios.

Google Business Profile (anteriormente Google My Business)

É muito benéfico para uma pequena empresa criar um perfil de empresa no Google, pois este pode aparecer em produtos do Google como o Maps e a Pesquisa, quando as pessoas procuram as palavras-chave associadas aos seus produtos e serviços. Além disso, também aparecerá quando as pessoas pesquisarem pelo nome da sua empresa.

Se gere um negócio que atende clientes num local específico, ou serve clientes dentro de uma área designada, o seu Perfil de Empresa no Google pode ajudar as pessoas a encontrá-lo. Perfis de Empresa no Google Business Profile só podem ser criados para empresas que tenham um local físico que os clientes possam visitar, ou que se desloquem até onde os clientes estão.
De acordo com as diretrizes da Google, não pode exibir endereços residenciais nos perfis do Google My Business. Por exemplo, se é canalizador e trabalha a partir da sua morada pessoal, remova o endereço do seu Perfil de Empresa.

O seu nome no Google Business Profile deve refletir o nome real da sua empresa, tal como usado na sua fachada, website, papelada e como é conhecido pelos clientes. Utilize uma morada precisa e/ou área de serviço para descrever a localização da sua empresa. Caixas postais ou serviços de moradas remotas não são aceitáveis.
Forneça o seu horário, website, número de telefone e localização (morada, área de serviço ou marcador, dependendo do seu negócio) no seu perfil Google My Business. Use um número de telefone local que esteja sob o seu controlo direto e, adicionalmente, pode fornecer um website que represente a localização da sua empresa. Números de valor acrescentado não são permitidos.

Use o menor número possível de categorias para descrever a sua atividade principal a partir da lista fornecida. Pode selecionar no máximo 10 categorias. Abaixo está um exemplo da pesquisa "pizzaria perto de mim", feita em Lisboa, Portugal.

  

Serviços de SEO Acessíveis e Pacotes de SEO para Pequenas Empresas de Todos os Tipos em Portugal e em Todo o Mundo

Forneço serviços de SEO acessíveis para pequenas empresas de todos os tipos, bem como para websites de E-Commerce, Hotéis e Resorts, Clínicas Dentárias, websites de viagens e todos os outros tipos de websites na Índia e em todo o Mundo.

Preço do Pacote de SEO para Pequenas Empresas que Visam uma Pequena Área Geográfica

O preço de um pacote de SEO para uma pequena empresa (Pacote Padrão de Otimização para Motores de Pesquisa Local para 5 Páginas), onde o total de páginas no website é inferior a 50 e tem como alvo uma pequena área geográfica como uma cidade, um pequeno estado (exemplo Goa, com uma população de apenas 1,5 milhões) ou parte de uma grande cidade, começará em
  
Para nichos de baixa concorrência como Pet Sitting, Padaria, Viveiro de Plantas, etc.
EURO € 600 para uma auditoria SEO bem como a otimização de 5 páginas

Para nichos locais de alta concorrência como Dentista, Clínica Dentária, Canalizador, Telhados, Viagens, Direito, Imobiliário, começará em
EURO € 700 para uma auditoria SEO bem como a otimização de 5 páginas.

Este é um valor ÚNICO pelo trabalho acima mencionado
O serviço de SEO fornecido para pequena empresa inclui:
1) Auditoria SEO Breve,
2) Pesquisa de palavras-chave para página inicial e 4 páginas de serviço,
3) Orientação para escrita de conteúdo com esboços de conteúdo para página inicial e 4 páginas de serviço e mapeamento de palavras-chave,
4) Revisão SEO, incluindo reescrita de conteúdo para melhor direcionamento e sugestões para conteúdo em falta,
5) Escrita de títulos, meta-descrições, cabeçalhos,
6) Criação e submissão de sitemap,
7) Configuração das ferrramentas Google e Bing Webmaster e
8) SEO completo on-page e técnico.
  
Por favor contacte para mais detalhes.

Design e Desenvolvimento Web para Pequenas Empresas

Design e desenvolvimento web com WordPress começa a partir de 320 EUROS (€) para um website de 5 páginas. Mais detalhes em Pacotes de Design e Desenvolvimento Web.
Por favor, contacte para mais informações. Tenho realizado SEO com sucesso para websites em 3 línguas – inglês, alemão e dinamarquês. Também aceito trabalhos SEO em várias outras línguas.

Sobre o Autor

Joseph de Souza é um destacado consultor SEO freelance e desenvolvedor web em Goa, Índia, com mais de 18 anos de experiência em marketing na internet.
Tem um historial comprovado, ajudando várias empresas a aumentar significativamente o tráfego e, consequentemente, as receitas e lucros.
Além do inglês, Joseph otimizou com sucesso dois websites em alemão e um website em dinamarquês obtendo resultados excelentes.