Eis Como uma Empresa de E-Commerce da Dinamarca Aumentou o Tráfego em mais de 140% – Um Estudo de Caso de SEO

Por: Joseph de Souza

Algures em janeiro de 2018, o CEO de uma empresa sediada na Dinamarca encontrou-se comigo relativamente aos sites da empresa, que estavam a receber uma pequena quantidade de tráfego orgânico. Estavam a utilizar um sistema multi-loja Prestashop e os sites destinados a um determinado país estavam mapeados para o respetivo domínio de topo com código de país (ccTLD).
Os sites tinham muitos problemas. Entre eles estavam canibalização de palavras-chave (muitas páginas a posicionarem-se para a mesma palavra-chave, mas muito baixas na página de resultados de pesquisa), inúmeros problemas de SEO técnico, redirecionamentos incorretos, problemas com hreflang, falta de conteúdo e segmentação inadequada.
Basicamente, realizei uma auditoria técnica e de SEO On-Page, identifiquei problemas de canibalização de palavras-chave, problemas hreflang e reformulei o conteúdo após uma extensa pesquisa de palavras-chave para a página inicial e seis páginas, tanto no site dinamarquês como no site em inglês (Reino Unido). Um grande número de problemas técnicos também foi corrigido.

As vendas variam conforme a estação, visto que se trata de um negócio sazonal. O trabalho de SEO para esta empresa da Dinamarca foi iniciado em fevereiro de 2018 e concluído, nesta fase, em dezembro de 2018. Aqui está uma visão geral do tráfego antes de iniciar o trabalho (OUT 2017) e depois (OUT 2019) – Por favor clique para ampliar.



Como pode ver abaixo, o tráfego aumentou em mais de 141%

Pesquisa Detalhada de Palavras-Chave

Foi realizada uma pesquisa detalhada de palavras-chave para a página inicial e mais seis páginas, incluindo uma combinação de páginas de categoria e páginas de produto, representando as páginas mais importantes da empresa. As palavras-chave eram bastante competitivas. Por exemplo, veja esta palavra-chave “papirarmbånd” (pulseiras de papel).
  


A renomeação de produtos também foi feita sempre que necessário, com base naquilo que as pessoas realmente procuram. Por exemplo, alterámos “textile wristbands” para “fabric wristbands”.   

Revisão do Conteúdo

O conteúdo da página inicial e de outras seis páginas foi totalmente reescrito. O conteúdo da página inicial foi escrito por mim e o cliente escreveu o conteúdo das outras páginas. Adicionei os títulos, meta descrições, H tags, verifiquei a segmentação de palavras-chave e todos os outros fatores On-Page.
Ao traduzir, tivemos em consideração a localização do conteúdo e as palavras que as pessoas realmente utilizam ao procurar os produtos naquele idioma específico. Por exemplo, “Coloured Paper Wristbands” foi traduzido para “Papirarmbånd Uden Tryk” (pulseiras de papel sem impressão).
Por exemplo, veja a reformulação do conteúdo na página inicial do site do Reino Unido. Clique para ampliar e ver a página completa.
  
Antiga Página Inicial do Site do Reino Unido



Nova Página Inicial do Site do Reino Unido

Vídeo de Apresentação Explicando os Produtos Fornecidos

Foi também produzido um pequeno vídeo explicando os produtos fornecidos pela empresa, bem como um pouco sobre a própria empresa. Um vídeo semelhante foi produzido para o site dinamarquês.

Problemas de Canibalização de Palavras-Chave

Os problemas de canibalização de palavras-chave foram resolvidos através de segmentação adequada e melhoria do conteúdo. Isto foi feito após analisar e segmentar termos principais nas páginas de categoria e palavras-chave específicas de produtos nas páginas de produto, otimizando-as.
Por exemplo, veja este caso desta palavra-chave extremamente importante “papirarmbånd”.
Antes do SEO, cinco páginas do site apareciam entre as posições Quatro e Oito e, após o SEO, o site passou a aparecer na primeira posição.   Clique para ampliar   

Papirarmbånd SERP 2018 – Posições Quatro a Oito

Papirarmbånd SERP 2019 – Posição Um

Estudo de Caso de SEO na Dinamarca - Problemas com Hreflang

Outro problema importante para empresas que direcionam vários países e idiomas usando vários websites é a utilização correta das etiquetas hreflang. As etiquetas hreflang devem ser usadas por página e NÃO por domínio. Deve listar TODAS as URLs alternativas para todas as combinações de idioma e país correspondentes à página exibida.
  

Implementação Incorreta das Etiquetas Hreflang



Implementação Correta das Etiquetas Hreflang

Redirecionamentos Incorretos

Os websites estavam configurados para resolver para a versão sem www. Contudo, devido a uma configuração incorreta, todas as versões com www de qualquer domínio de loja secundária estavam a ser redirecionadas para o domínio principal, ou seja, jmband.dk.
Isto acontecia porque, numa configuração multi-loja do Prestashop, é necessário criar duas URLs para cada loja: uma com "www." e outra sem!
Por exemplo: http://www.jmband.co.uk/ e http://jmband.co.uk/
Caso contrário, clientes que tentem aceder a qualquer loja secundária com "www." na URL serão redirecionados para a loja principal, jmband.dk. Foi exatamente isso que aconteceu e foi corrigido.

Redirecionamentos Incorretos - www.jmband.co.uk Redireciona para o Website Errado



Outra consequência de redirecionamentos incorretos é que o website errado é indexado.


The corrected redirects are shown below.

Parâmetros de Idioma

O conteúdo do website italiano é exibido no site dinamarquês se um parâmetro de idioma for adicionado. Isto acontece para todos os websites secundários (Domínios). Se esse conteúdo for indexado, faz com que o website dinamarquês apareça nos resultados de pesquisa italianos, e não o website italiano. Assim, são criados problemas de conteúdo duplicado em larga escala.
Por exemplo, https://jmband.dk/?id_lang=16 deve ser redirecionado com 301 para https://jmband.dk ou deve ser inserida uma etiqueta canonical.
Por favor clique para ampliar a imagem.



Um problema adicional surge quando o website errado aparece nos resultados de pesquisa. Abaixo, o website dinamarquês começou a aparecer nos resultados de pesquisa italianos.

Erros no Sitemap

O ponto essencial a ter em conta ao criar um sitemap é que apenas devem ser inseridas URLs que pretende que sejam indexadas – NÃO AS que resultam em 404 ou que estão bloqueadas pelo robots.txt. Muitas URLs incluídas resultavam em páginas 404 ou estavam bloqueadas pelo robots.txt.
  
Sitemap Criado Incorretamente

Subdomínios de Teste Indexados

Vários subdomínios de teste criados no website foram indexados, resultando em conteúdo duplicado. Isto acontece porque não estavam bloqueados. Se um domínio for necessário para testes, é sempre obrigatório usar noindex, nofollow na meta robots.
Um exemplo é mostrado abaixo.
  


Porque Foram os Subdomínios de Teste Indexados?
A meta robots estava como index, follow, conforme mostrado abaixo.
Agora, para corrigir este problema, utilize noindex, nofollow na meta robots e aguarde até que o Google recrawle todo o subdomínio de teste. Não elimine o subdomínio de teste. Isto porque, por vezes, eliminar subdomínios indexados pode resultar em erros 5XX e confundir o Google.
Por favor clique para ampliar.

Problemas de Conteúdo Duplicado

Outra forma de conteúdo duplicado estar a ser gerado era através do parâmetro content_only=1 devido à opção de exibir o conteúdo numa thickbox apenas com o conteúdo, sem o header e o footer do website. Esta opção confunde os motores de busca, que não sabem qual página devem exibir.
Já vi um site de e-commerce não relacionado perder tráfego em larga escala quando a versão para impressão também foi indexada, e corrigi isso ao adicionar noindex, nofollow à versão de impressão da página.
Por exemplo https://jmband.dk/content/7-Garanti e o duplicado https://jmband.dk/content/7-Garanti?content_only=1






É necessário inserir o URL preferido como canónico no header de AMBAS as páginas caso deseje manter os dois URLs. Aqui, ambos os URLs estavam como canónicos – o que está ERRADO – USE APENAS UM COMO CANÓNICO.
A Google afirmou claramente o seguinte relativamente a URLs duplicados: "Se não indicar explicitamente à Google qual URL é canónico, a Google fará a escolha por si, ou poderá considerar ambos com igual peso, o que pode causar comportamentos indesejados".

H Tags, Velocidade da Página e Páginas Não Seguras

H Tags
H2 ou quaisquer outras H tags não devem ser usadas no menu. Evite usar heading tags para redimensionar texto. Em vez disso, utilize a propriedade CSS font-size. Deve sempre estilizar menus com CSS personalizado. Isto pode ser feito alterando o código no template ou no Módulo de Menu.
As H tags (<h1> a <h6>) são usadas para indicar a sua importância relativa. <h1> define o título HTML mais importante e <h6> o menos importante. Deve existir apenas uma tag <h1>.




Velocidade da Página
Estudos demonstraram que, à medida que o tempo de carregamento aumenta, a probabilidade de alguém abandonar o website cresce drasticamente.




Encontrar Páginas ou Subdomínios Não Seguros

Uma visão rápida das páginas e subdomínios não seguros indexados pela Google foi obtida utilizando este operador de pesquisa: site:jmband.dk -inurl:https
Pode obter uma visão semelhante para qualquer website substituindo jmband.dk pelo seu domínio.

Conteúdo Fraco (Thin Content)

Muitas páginas com conteúdo extremamente fraco tinham sido indexadas pela Google. Foi utilizado noindex, follow na meta tag robots no head da página para as desindexar.
Em geral, deve aplicar noindex a páginas de conteúdo fraco, como listagens de fabricantes, páginas de login, páginas para utilizadores autenticados e, em geral, páginas com muito pouco valor. Algumas são marcadas abaixo a vermelho.

Tags de Título e Meta Descrição

As Tags de Título e Meta Descrição As Title Tags foram reescritas de acordo com as palavras-chave alvo e o conteúdo da página para a página inicial e outras seis páginas dos websites dinamarquês e britânico.
Como o conteúdo era muito reduzido, bastante conteúdo adicional foi escrito, conforme discutido anteriormente.
Como a Google e a maioria dos motores de busca não utilizam de todo a tag Metakeywords, não foram feitas alterações.

Sobre o Autor

Joseph de Souza é um destacado consultor SEO freelance e desenvolvedor web em Goa, Índia, com mais de 18 anos de experiência em marketing na internet.
Tem um historial comprovado, ajudando várias empresas a aumentar significativamente o tráfego e, consequentemente, as receitas e lucros.
Além do inglês, Joseph otimizou com sucesso dois websites em alemão e um website em dinamarquês obtendo resultados excelentes.