Estudos de Caso de SEO Orgânico – Mais de 400% de Aumento de Tráfego com SEO On-Page e Técnico

Por: Joseph de Souza

Introdução

Note que o SEO, ou Search Engine Optimization (Otimização para Motores de Busca), é um processo contínuo, e não há um fim para o trabalho de SEO e promoção que se pode fazer para um website. A quantidade de tráfego é limitada apenas pelo total de pesquisas para as palavras-chave específicas que estão a ser alvo. Certos nichos, mais notoriamente empresas em muitos setores B2B (Business to Business), terão um número reduzido de pesquisas no seu nicho.
Aqui irei dar exemplos de como os websites podem alcançar um bom aumento de tráfego e mantê-lo durante muitos anos apenas com SEO on-page e técnico em vários nichos, após optarem pelo Pacote SEO Kickstarter, que inclui uma Auditoria Técnica e de SEO On-Page do Website.

Note que em nichos altamente competitivos será necessário muito mais do que apenas SEO On-Page e Técnico, embora este continue a ser um primeiro passo essencial.
Será necessário promover continuamente o seu conteúdo, continuar a adicionar novos conteúdos e a atualizar conteúdos existentes. Todos os métodos utilizados por mim no processo de SEO são totalmente aprovados por todos os motores de busca e estão de acordo com as Diretrizes para Webmasters da Google. Para mais estudos de caso, consulte o Estudo de Caso de uma Empresa de E-Commerce da Dinamarca.

Estudo de Caso 1: Empresa Internacional de Tours de Motociclos – Mais de 400% de Aumento de Tráfego

O website da empresa internacional de tours de motociclos era baseado em Joomla. O website tinha conteúdo suficiente e fornecia boas informações sobre os tours de motociclos oferecidos. Modifiquei o código para adicionar o URL canónico em vez de palavras-chave. Também ativei os URLs amigáveis para SEO integrados a partir do painel de controlo do Joomla e criei URLs amigáveis para SEO para todas as páginas do website. Para além disso, realizei a pesquisa de palavras-chave e reescrevi o conteúdo com as palavras-chave alvo. Os títulos das páginas, as meta tags de descrição, bem como todos os outros elementos de SEO On-Page, conforme detalhado no Pacote SEO Kickstarter, foram concluídos.
Foram obtidos resultados de SEO excecionais. O website passou a ter mais de 2.000 visitas pouco tempo após a implementação das alterações. Subiu para mais de 8.700 visitas por mês um ano depois (jan. 2014) e, ainda hoje, mantém-se em cerca de mais de 8.000 visitas por mês.

Estudo de Caso 2: Resort de Praia em Calangute, Goa – 2148% de Aumento de Tráfego

Quando este resort de praia em Calangute, Goa, me contactou, tinha um website com apenas algumas páginas, basicamente como um folheto online. Comecei a efetuar alterações ao website e a monitorizá-lo em outubro de 2008. Todas as alterações, incluindo a adição de novo conteúdo e o trabalho de SEO, foram concluídas em maio de 2009.

Eis o que fiz

As páginas de conteúdo foram aumentadas e o novo website passou a ter 50 páginas de conteúdo. Foi realizada a pesquisa de palavras-chave e criado novo conteúdo relevante para essas palavras-chave. Todos os passos detalhados no Pacote SEO Kickstarter também foram concluídos.
Gostaria também de referir que o hotel contratou um fotógrafo para tirar boas fotografias das vistas interiores e exteriores do resort, bem como belas imagens das áreas próximas do resort. O conteúdo escrito incluiu informações sobre locais de interesse turístico, locais a visitar perto do resort, compras de lembranças e outros artigos não disponíveis noutros locais, eventos e celebrações locais, instalações oferecidas, pacotes de férias disponíveis e excursões turísticas. Foram também incluídas informações sobre artesanato e iguarias locais, incluindo as respetivas receitas.

Um aumento superior a 2148% no tráfego após a implementação do SEO

O tráfego era de apenas 267 visitas em outubro de 2008, enquanto em outubro de 2012 o tráfego tinha aumentado para 5.737 visitas – um impressionante aumento de 2148% no tráfego.

Estudo de Caso 3: Resort de Praia Localizado Perto de uma Praia Popular no Norte de Goa – Aumento de 366% no Tráfego

   Quando este cliente específico me procurou, o seu website tinha uma página inicial totalmente em Flash, basicamente uma apresentação de imagens. Tinha um aspeto impressionante como página de entrada (splash page), mas não era nada adequado para o posicionamento nos motores de busca... Existia também muito pouco conteúdo nas restantes páginas do website, que eram menos de dez.
Note que a captura de ecrã mostra mais resultados porque a Google indexa cada elemento Flash na página web separadamente e tenta ler se consegue encontrar texto fora das imagens em Flash. Note também que, ainda hoje, a Google não consegue ler Flash de forma adequada e páginas totalmente em Flash não podem ser otimizadas.
Os títulos eram do tipo “Welcome to ABC Resort” em todas as páginas. Ora, de acordo com os princípios básicos de SEO, que qualquer pessoa com um mínimo de conhecimentos de SEO lhe dirá, é necessário ter títulos únicos em cada página, relevantes para o conteúdo dessa página e, de preferência, incluir palavras-chave que as pessoas pesquisam, desde que sejam relevantes para o tema da página.
Recorde-se que este projeto foi realizado em meados de 2009 e, embora a consciencialização sobre SEO tenha aumentado consideravelmente desde então, ainda existem websites que utilizam títulos semelhantes. Cheguei mesmo a encontrar um Sistema de Gestão de Conteúdos (CMS) personalizado, encomendado por uma agência de viagens local, que nem sequer tinha a capacidade de definir um título único para cada página, mas isso fica para outra ocasião. Abaixo encontra-se a captura de ecrã de como o website estava indexado na Google no início do trabalho de SEO.

Eis o que fiz

Em primeiro lugar, uma auditoria SEO ao website, que já referi anteriormente. Uma vez que o website não era adequado para SEO, foi necessário criar um novo website otimizado para motores de busca. Assim, inicialmente foi desenvolvido um novo website com funcionalidades SEO-friendly.
Como o resort era de pequena dimensão e não necessitava de alterações frequentes, foi desenvolvido um website estático. O número de páginas de conteúdo foi aumentado e o novo website passou a ter 24 páginas de conteúdo. Foi realizada a pesquisa de palavras-chave e criado novo conteúdo relevante para essas palavras-chave.
Importa também referir que o resort contratou um fotógrafo para tirar boas fotografias das vistas interiores e exteriores do resort, das vistas a partir das janelas, bem como belas imagens da praia e do mar mesmo ao lado do resort. O conteúdo escrito incluiu informações sobre locais de interesse turístico, eventos e celebrações locais, instalações oferecidas, pacotes de férias disponibilizados e excursões turísticas organizadas pelo resort.
Os títulos e as descrições de todas as páginas foram escritos com base nas palavras-chave pesquisadas e na relevância para a página que estava a ser otimizada. Foi realizada uma otimização on-page completa de acordo com o Pacote SEO Kickstarter.
Isto incluiu também URLs amigáveis para motores de busca e para os visitantes. Não foi necessário preocupar-me com redirecionamentos, uma vez que o website estava a ser totalmente redesenhado. Para além disso, o website não estava a posicionar-se para nada além do nome do resort e variações do mesmo, que incluíam parte ou a totalidade do nome na consulta de pesquisa.

Quanto tempo demorou o SEO a mostrar resultados?

Como o website já existia há mais de 2 anos antes de eu assumir o trabalho de SEO e o redesenho do website, comecei a ver resultados na primeira página após cerca de um mês desde que o website foi publicado. O tráfego começou a aumentar após cerca de 10 dias. O website foi colocado online na segunda metade de setembro de 2009.

Um aumento superior a 360% no tráfego num prazo de 1 ano após a implementação do SEO

Como os hotéis apresentam variações sazonais e dando tempo para o SEO produzir efeitos, é possível verificar que o tráfego aumentou várias vezes — por exemplo, em maio de 2010 o tráfego foi de 1.939 visitas, em comparação com 529 visitas no ano anterior, um aumento de 366%. Do mesmo modo, em junho de 2010 o tráfego foi de 1.715 visitas, comparativamente a 469 visitas no ano anterior.

Sobre o Autor

Joseph de Souza é um destacado consultor SEO freelance e desenvolvedor web em Goa, Índia, com mais de 18 anos de experiência em marketing na internet.
Tem um historial comprovado, ajudando várias empresas a aumentar significativamente o tráfego e, consequentemente, as receitas e lucros.
Além do inglês, Joseph otimizou com sucesso dois websites em alemão e um website em dinamarquês obtendo resultados excelentes.