Auditoria Técnica do Website e SEO On-Page

Por: Joseph de Souza

   Uma auditoria SEO do website é necessária para identificar eventuais falhas num site e corrigi-las, se necessário. Este texto visa dar uma visão geral do processo de auditoria e listar os procedimentos para examinar um website antes do início do processo de SEO. Será também útil como checklist SEO para quem pretende configurar o seu website. Uma auditoria SEO é o ponto de partida de qualquer pacote SEO.

Indexação do Website

O primeiro passo numa auditoria SEO é verificar a indexação do website. Isto pode ser feito usando o operador site: no Google e Bing, por exemplo: site:infosolutionsgoa.com. Isto mostra aproximadamente quantas páginas estão indexadas. Os números variam, e na maioria dos casos o Google apresenta mais páginas indexadas. Por exemplo, a pesquisa site: no meu website mostra 100 páginas no Google e 84 no Bing.

De seguida, deve verificar qual página aparece no topo da lista, normalmente a página inicial. Deve ainda verificar se algum subdomínio de teste está indexado.

Durante o meu trabalho em SEO, encontrei subdomínios de teste indexados. Sempre que um programador instala um website para desenvolvimento, teste de funcionalidades ou atualização de software, é fundamental usar noindex, nofollow na meta tag robots.

No entanto, muitos programadores, mesmo experientes, esquecem-se de o fazer, levando a conteúdos duplicados.

Pesquisa Pelo Nome da Marca

Pesquise o nome da marca ou do website e verifique se a página inicial aparece no topo. A menos que o site seja muito novo ou um termo muito genérico, o site da marca deve surgir em primeiro lugar. Caso contrário, poderá haver penalizações, manuais ou algorítmicas.
  

Pode também pesquisar o URL exato da página inicial como mywebsite.com e, em caso de não haver penalizações, o site deverá aparecer no topo dos resultados.

Estrutura da Página do Website

Visualize o código fonte da página no navegador e procure erros potenciais como múltiplas tags H1, títulos repetidos, texto escondido, etc. Pode encontrar muitos problemas aqui.
Por exemplo, o tema Wordpress Twentythirteen gera múltiplas tags H1 - uma no cabeçalho (sobre a imagem) e outra no título do post. Se adicionar outro título no post, terá 3 H1, o que não é recomendado.
Dê especial atenção à página inicial e a algumas páginas-chave. Verifique se há texto oculto. Pode desligar o CSS com uma ferramenta como a Moz bar para encontrar texto escondido.

Verifique se as tags ALT estão presentes e corretas. Analise as tags H1, H2 e H3 e os seus conteúdos.
A maneira correta de usar as tags H é com um H1 para o título principal e H2 para cada subtema principal. Pode também ver a versão em cache da página no índice Google e usar um browser só de texto como o Lynx.

Rastreamento do Site

O passo seguinte é rastrear o site com uma ferramenta como Screaming Frog (a versão grátis permite rastrear até 500 páginas) ou Xenu. Pode descobrir muitos dados, como links internos e externos quebrados, problemas de acessibilidade, títulos em falta, etc. Recomenda-se também usar um criador de sitemap XML para verificar se o site é rastreável.

Análise de Velocidade do Website

Os utilizadores saem do site se este carregar muito lentamente. Estudos mostram que 40% dos visitantes saem após mais de 3 segundos de espera. O Google recomenda velocidade de carregamento de 1,4 segundos ou menos. A velocidade pode ser aumentada ativando compressão, otimizando imagens, minimizando CSS e Javascript, usando cache do navegador e reduzindo o número de pedidos HTTP. Se tiver muitos ficheiros CSS, tente juntá-los ou reduzir o número. Imagens devem ser otimizadas para tamanho mínimo sem perder qualidade.

É preciso alterar o ficheiro .htaccess para ativar compressão e cache do navegador.

Para melhorar ainda mais, pode usar uma CDN (Content Delivery Network). Para testar velocidade uso o Pingdom. Após melhorias, o meu site carrega em menos de 1 segundo, com a página inicial a carregar em apenas 266ms.

Outra ferramenta útil é o Google PageSpeed Insights, que também oferece imagens otimizadas para download para substituir no site após fazer backup das imagens originais.

Verificação do Ficheiro Robots.txt e Sitemap.xml

O ficheiro robots.txt deve ser verificado em todas as auditorias SEO, pois muitos ficheiros de recursos como css, imagens e javascript podem ser acidentalmente bloqueados com consequências desastrosas. Conheço vários websites que colocaram "Disallow: /" no seu ficheiro robots.txt, o que basicamente diz aos motores de busca para não indexarem o site. Pode verificar o ficheiro diretamente ou através das ferramentas para webmasters, agora chamadas Google Search Console.


Também é aconselhável verificar se existe um sitemap.xml no website, normalmente disponível em http://www.seusite.com/sitemap.xml. Se tiver acesso às ferramentas para webmasters, verifique se está submetido.

Pode adicionar a localização do sitemap no ficheiro robots.txt para facilitar a sua descoberta automática pelos motores de busca. Isto é feito adicionando a diretiva sitemap acima da diretiva user-agent, como no exemplo:

Sitemap: http://www.seusite.com/sitemap.xml
User-agent: *

Arquitetura do Website

O site deve ser estruturado de modo que qualquer página possa ser alcançada com no máximo 3 cliques. Por exemplo, num site de comércio eletrónico, a página inicial conduz às páginas de categoria e cada página de categoria leva às páginas de produto. Para sites maiores, podem existir subcategorias.

Algumas coisas importantes a verificar aqui:
O site é estático ou usa um CMS (Sistema de Gestão de Conteúdos)?
Muitos CMS populares têm etiquetas de categoria que geram páginas mostrando todos os posts ou páginas com essa etiqueta, criando centenas de páginas de conteúdo fraco, o que pode ser penalizado pelo algoritmo Panda.

Um site popular de equipamentos de vela sofreu isto porque usaram exatamente essa prática com o popular WordPress, criando centenas de páginas por meio de etiquetas de categoria. Resolveram definindo noindex nas meta tags robots para essas páginas, recuperando a posição nos rankings.

Outro ponto é manter o CMS atualizado para evitar problemas de segurança que afetem o ranking.

Recomendo usar noindex, follow para essas páginas de categoria.

Para sites de comércio eletrónico, verifique se as páginas de pesquisa interna estão a ser indexadas e, se estiverem, é melhor adicionar a tag noindex.

Tive uma experiência numa consultoria em que reparei numa queda repentina no tráfego; descobri que páginas de resultados de pesquisa estavam a ser indexadas. Após adicionar noindex nessas páginas, o tráfego quase dobrou em um mês.


Também existe o caso de CMSs personalizados que nem sequer permitem adicionar títulos e descrições únicos para cada página, o que obriga a criar um novo site para bons resultados SEO.

O especialista SEO Alan Bleiweiss, consultor forense, concorda que auditorias SEO são necessárias antes da construção dos sites, como disse no Search Engine Journal, um site de SEO muito respetado.

Nomes de Ficheiros e URLs

É prática recomendada usar palavras-chave relevantes no URL, separadas por hífens (‐), com cerca de 4 a 5 palavras. Se usar CMS, veja se permite URLs customizadas.

Prefiro adicionar ".html" no final do URL para parecer uma página estática mesmo usando CMS. É recomendável que o CMS não adicione IDs de sessão ou parâmetros excessivos.

Melhores Práticas para Domínios

Os domínios devem ser curtos (preferencialmente até 15 caracteres), memoráveis, sem hífens ou números. Se o site for novo ou tiver pouco tráfego, evite hífens; se for conhecido, não migre para domínio com hífen. Segundo o Moz, o uso de hífen está associado a comportamento spam.

Evite TLDs incomuns como .info, .cc, .ws e .name, pois são também indicadores de spam.

Questões Canónicas

Idealmente, cada página deve ter um único URL. Se um CMS permite múltiplos URLs para o mesmo conteúdo, resolva usando a tag canónica:
<link rel="canonical" href="http://www.exemplo.com/pagina.html" />
Isto indica ao motor de busca o URL preferencial para conteúdo duplicado. Sites com múltiplas cópias podem ser penalizados.

Segue imagem das tags descrição, palavras-chave, canónica e título.

Verifique se a tag canónica aponta para a versão correta a indexar e não para a página inicial.

Verifique também a versão www e sem www, que normalmente coexistem e devem redirecionar uma para outra com redirect 301, ex:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^exemplo\.com [NC]
RewriteRule (.*) http://www.exemplo.com/$1 [L,R=301]

Website Adaptado a Móveis

Hoje, cerca de 65% dos visitantes de um site de comércio eletrónico usam dispositivos móveis e mais de 35% para outros sites. Por isso, o Google lançou em abril de 2016 o algoritmo denominado "Mobilegeddon" que prioriza páginas adaptadas a dispositivos móveis nos resultados de busca em móvel. Pesquisas efetuadas em dispositivos móveis indicam quais os sites "Mobile Friendly".


A melhor forma de tornar o site móvel-friendly é o responsive design, que envia o mesmo código HTML para todos os dispositivos e usa CSS para adaptar a exibição ao dispositivo.

O responsive design ajusta o site ao tamanho do ecrã, para uma visualização, leitura, navegação e interação ótimas, sem necessidade de redimensionar ou deslocar.

Existem frameworks como Bootstrap, Foundation e Skeleton para implementar responsive design. Nas imagens abaixo mostra como o meu site aparece num telemóvel.

Como verificar se um website é móvel

Para testar, Google e Bing têm ferramentas para testes mobile-friendly. Aqui está a aparência do meu site no teste do Google.

Tags Meta de Título e Descrição

O título é o fator on-page SEO mais importante. Deve ter entre 55 a 65 caracteres, embora até 73 caracteres sejam exibidos em pesquisas móveis. Reflete o conteúdo da página e deve conter palavras-chave. Cada página deve ter títulos únicos.

A meta descrição é um resumo breve do conteúdo da página, que ajuda na taxa de cliques (CTR) sendo exibida logo abaixo do título nos resultados.

Tags ALT para Imagens

Cada imagem deve ter uma tag ALT que descreva com precisão a imagem. Deve incluir palavras-chave se relevantes. Os nomes dos ficheiros de imagem devem ser descritivos, podendo conter até 4 palavras curtas separadas por hífens (‐).

Meta Tag Robots

Verifique se as meta tags robots não bloqueiam páginas que devem ser indexadas. Por exemplo, a tag para permitir indexação é:
<meta name="robots" content="index, follow" />

Sua página será rastreada se essa tag estiver ausente. Verifique se há noindex e/ou nofollow e se estão presentes por engano ou necessidade.

Mapeamento de Palavras-Chave

Outro ponto importante na auditoria é o mapeamento das palavras-chave, identificando quais páginas estão otimizadas para quais termos. Deve também identificar múltiplas páginas otimizadas para as mesmas palavras-chave.

Revisão do Conteúdo

Durante a revisão do conteúdo, verifique se todas as páginas têm conteúdo único e sem duplicação interna no site.

Verifique também se não há duplicação externa, usando ferramentas online para detectar conteúdo duplicado. Outra forma é buscar no Google várias frases únicas do site.

Se oferece produtos ou serviços em várias localizações, evite usar o mesmo conteúdo em múltiplas páginas apenas mudando a localização, como "Web Design Washington", "Web Design LA", etc.

Consulte também os problemas canónicos para garantir que o mesmo conteúdo é acessível por apenas um URL, usando a tag canónica ou, se usar WordPress, configure as páginas de categoria com noindex, follow. Para exemplos de boas práticas, veja o Estudo de Caso de E-Commerce na Dinamarca.

Diretrizes de Qualidade de Conteúdo do Google
O Google afirma que conteúdo de baixa qualidade pode prejudicar o ranking global do site, por isso é útil remover, fundir ou melhorar páginas superficiais para beneficiar páginas de maior qualidade.

Verifique as Páginas de Entrada e Visualizações
Os relatórios de páginas de entrada e visualizações do Google Analytics indicam a qualidade do conteúdo. Devem ser analisadas as páginas sem visualizações em 6 meses.

Sobre o Autor

Joseph de Souza é um destacado consultor SEO freelance e desenvolvedor web em Goa, Índia, com mais de 18 anos de experiência em marketing na internet.
Tem um historial comprovado, ajudando várias empresas a aumentar significativamente o tráfego e, consequentemente, as receitas e lucros.
Além do inglês, Joseph otimizou com sucesso dois websites em alemão e um website em dinamarquês obtendo resultados excelentes.